2月27日，是國內農歷傳統(tǒng)節(jié)日“二月二龍?zhí)ь^”的日子，歐琳集團同一日在寧波召開了2017全球合作伙伴戰(zhàn)略峰會暨春季新品發(fā)布會。選定這樣一個頗具美好寓意的時間節(jié)點，無疑讓企業(yè)自內而外被賦予了一種誓要以煥然一新的姿態(tài)、全新奪目的形象以昭示眾人的使命感。

歐琳集團2017全球合作伙伴戰(zhàn)略峰會暨春季新品發(fā)布會

事實也確實如此，據(jù)了解，歐琳集團上下為完美呈現(xiàn)這一場戰(zhàn)略峰會中相當數(shù)量的新元素，一年多前就開始積極籌備。最終得以在來自國內及丹麥、澳大利亞、俄羅斯、香港等國家和地區(qū)的歐琳全球合作伙伴面前一舉完成了包括“中國藍”系列智能變頻煙灶套裝、中國藍系列廚柜及智能凈水水槽等3款新品亮相，歐琳logo全新發(fā)布，與《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》等節(jié)目的開啟全面戰(zhàn)略合作等多項標志著全新企業(yè)定位、全新對外形象，以及提升歐琳集團國際化戰(zhàn)略新高度的一系列重大舉措。

針對如此徹底和全方位的煥新策略，歐琳集團董事長徐劍光在此次峰會上詮釋道，“歐琳集團旨在2017年邁開國際化步伐，實現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三力齊發(fā)，‘產(chǎn)品研發(fā)、渠道創(chuàng)新、高空影響、用戶體驗、視覺記憶’五位一體，堅守為用戶打造高端、經(jīng)典生活方式的初心，對德系、精工專注的匠心持續(xù)打造出符合世界標準的廚房用品，致力成為新生活方式的引領者。”

歐琳集團董事長 徐劍光

匠心智能新品  演繹中國藍PARTY社交廚房

眼下，伴隨著消費群體的日益年輕化，消費升級所帶來的是用戶體驗對產(chǎn)品需求設計更強調功能的全面性與智能性。據(jù)一項涉及北上廣等數(shù)10個大中城市的消費調查的廚電民意調查報告顯示：廚電產(chǎn)品的高品質、高技術、高知名度，是中高收入消費者心目中高端廚電的必備屬性。消費者對煙灶等廚電產(chǎn)品的質量和功能的高端要求，都有著超越50%的關注度。不難看出，智能化、健康化等技術，是推動高端市場增長的因素，“追求品質生活”是消費者更關鍵的購買理由。

由此，歐琳涵蓋煙灶、水槽、整體廚房三個品類的三款吸睛新品，圍繞智能化，打造尊貴觸電，營造尊貴生活。其新品智能雙控凈水水槽，不僅升級了濾芯，且智能模塊完全實現(xiàn)了智能化、可視化操作，將水槽帶入智能時代；中國藍尊貴系列煙灶套裝則從智能物聯(lián)、變頻、炫燃三個方面顛覆了傳統(tǒng)吸油煙機和燃氣灶產(chǎn)品，實現(xiàn)了一鍵滑控與手機APP遠程操控，變頻增壓巡航快速吸、排油煙，煙灶聯(lián)動灶具點火煙機自動開啟，風隨煙動，根據(jù)廚房煙霧自動啟動油煙機，定時換氣凈化廚房空氣等智能化操作。

歐琳以高端新品締造社交PARTY廚房

整體廚房方面，歐琳依舊繼承了一如既往的德系精工的產(chǎn)品基因，在以其締造的以灰藍色色調為主中國藍PARTY社交廚房內，充分優(yōu)選進口板材、零件，且在整體層面進行了人性化、便捷化的設計，將細節(jié)提升和整體優(yōu)化完美融合，帶來了出色的使用體驗。其負責人表示，以“中國藍”的深邃、理智和廣闊，演繹出廚房里超前的智能科技以及超寬敞的空間感，尊貴品質感使廚房傳遞出溫馨的PARTY時光。

歐琳集團新標揭開面紗

特別值得一提的是，在會上發(fā)布了歐琳經(jīng)典新標，開啟了品牌發(fā)展的新形象。新標以象征尊貴、典雅和精致的皇冠為主造型，中間輔以中世紀騎士和“OL”商標簡寫，同樣完美傳達“尊貴生活，尊貴之選”。對此，徐劍光談到，“我自身就有著多年商標設計的經(jīng)驗，新標識不僅傳遞經(jīng)典與歐洲的合作、文化交織，還便于形成視覺錘在此次集團新起航中更快捷的與消費者形成溝通。”

爆點產(chǎn)品創(chuàng)新  營銷聚力打造輿論大IP

隨著歐琳2017精品戰(zhàn)略的發(fā)布，歐琳聚焦高精度設備，高品質材料，高標準研發(fā)，按國際最精密設備來配襯嚴苛的德系精工品質，按行業(yè)標桿定位來提升創(chuàng)新，無疑增強了全球合作伙伴的信心。

對此歐琳集團董事長徐劍光在會上表示，2017就是要讓產(chǎn)品說話。“產(chǎn)品必須要直擊用戶的痛點，歐琳慧聰產(chǎn)品設計開始，從用戶市場、導購終端切入用戶參與體制，以高配、豪配、標配，層次清晰地去聚焦爆款。”

因此，作為中國的高端國際廚房品牌，歐琳秉承德國工匠之理念，從現(xiàn)代廚房行業(yè)的鼻祖德國，引進全球領先的設備、工藝、技術和管理理念，同時分批引進資深設計師、管理專家，對生產(chǎn)流程進行全程監(jiān)控。曾先后榮獲全球最具影響力的設計獎之一的“紅點獎”17項，素有中國設計界奧斯卡美譽的“紅星獎”16項，產(chǎn)品設計界的諾貝爾獎“iF獎”若干項，以及眾多設計、色彩大獎，并憑借出色的品質設計，20余年來深受國內中高端消費者所喜愛。

歐琳集團市場總監(jiān) 李柏強

在歐琳三級三層研發(fā)戰(zhàn)略體系下的爆款推廣策略，自然也離不開渠道力和口碑力的協(xié)同。歐琳集團市場總監(jiān)李柏強就表示，2017歐琳集團還將圍繞用戶體驗進而去打造渠道“高”生態(tài)系統(tǒng)，打通O2O聯(lián)動，重磅出擊，全面覆蓋；同時圍繞年輕群體，根據(jù)細分人群需求，做好品牌傳播的最后一公里，實現(xiàn)社會化傳播的口碑效應。

其實，從歐琳近兩年的動作中，業(yè)內人士也已經(jīng)嗅出歐琳聚力營銷渠道建設、營銷創(chuàng)新的進擊之路。會上，歐琳除發(fā)布中國藍系列新品外，還與中國藍TV達成戰(zhàn)略合作。攜手中國藍TV《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》兩檔頂級綜藝節(jié)目，開啟娛樂營銷新時代。不僅升級歐琳高端廚電生活體驗館，舉辦歐琳美食購物嘉年華、歐琳感恩藝術生活節(jié)，貼片好萊塢大片《魔獸》，還全國范圍投放高鐵、機場、戶外廣告，實施全方位渠道、營銷、廣告活動，讓歐琳品牌高端、品質、健康、人性化的生活理念更加深入人心。

隨著此次峰會的完美落幕，歐琳正式進入到了高端全球品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新紀元，我們也期待品牌標識、營銷戰(zhàn)略全面煥新的歐琳能圍繞智慧廚房、社交廚房給全球千萬家庭帶來更多讓人驚喜的新產(chǎn)品。(陳軒之)